Ambasador Dobrej Woli powoływany jest przez Sekretarza Generalnego IMO na wniosek państw członkowskich, organizacji międzyrządowych (IGO) i organizacji pozarządowych (NGO) posiadających status konsultacyjny w IMO. Zgłoszeni kandydaci powinni wyróżniać się fachową wiedzą, doświadczeniem i uznaniem w społeczności morskiej.

Rolą Ambasadora Dobrej Woli jest  promowanie gospodarki morskiej oraz zawodów morskich, przede wszystkim wśród młodzieży.

Celem działalności Ambasadora jest również dotarcie do nowych odbiorców, aby edukować i informować o znaczeniu żeglugi i roli IMO. Niezwykle ważne jest także inspirowanie nowych pokoleń marynarzy i innych specjalistów morskich